Marijke Holstein

Campagnemateriaal Politieke Unie

Over de klant
De Politieke Unie (PU) is een onafhankelijke, lokale partij in de Noordoostpolder die zich sinds 1993 exclusief inzet voor de belangen van de eigen gemeente. De partij staat bekend om haar pragmatische aanpak en legt de focus op de leefbaarheid in Emmeloord en de tien dorpen, actieve burgerparticipatie en een sterke lokale economie met aandacht voor de agrarische sector. Als stabiele politieke speler is de PU doorgaans sterk vertegenwoordigd in de gemeenteraad en levert de partij regelmatig wethouders voor het gemeentebestuur.

Over het project
Tijdens dit verkiezingsjaar (2026) was ik verantwoordelijk voor de ontwikkeling van een frisse, nieuwe huisstijl en het ontwerpen van al het campagnemateriaal. Dit varieerde van het programmaboekje, posters en krantenadvertenties tot aan banners, spandoeken en vlaggen. Een mooie uitdaging, want dit alles heb ik gerealiseerd in een strak tijdsbestek van slechts één maand. Hieronder vertel ik je graag meer over een aantal specifieke media-uitingen.

Nieuw ontwerp programmaboekje 2026

Oud ontwerp programmaboekje 2022

Programmaboekje Verkiezingsprogramma

Een van de grootste klussen was het ontwerpen van het 56 pagina’s tellende programmaboekje. Omdat hierin alle belangrijke partijstandpunten staan, speelt dit document een grote rol in de campagne. Het boekje wordt zowel fysiek uitgedeeld als op de website geplaatst. Om die reden heb ik bewust twee verschillende versies opgemaakt, met een naadloze focus op zowel de tastbare als digitale gebruikerservaring: een bestand voor het fysieke drukwerk én een lichtgewicht, interactieve PDF voor online gebruik.

Om meer professionaliteit en autoriteit uit te stralen ten opzichte van de vorige editie, heb ik de lay-out strak en minimalistisch gehouden. Zo heb ik qua beeldmateriaal rust gecreëerd door grote, individuele beelden met een dynamische, schuine afkadering te gebruiken in plaats van drukke collages. Daarnaast is een prettige leesflow gerealiseerd door te werken met verschillende lettergroottes en kleuren, waardoor er een duidelijke visuele hiërarchie ontstaat. De uitvergrote hoofdstuknummers, massief rood bij de start en transparant op de pagina’s waar een hoofdstuk eindigt, zorgen tot slot niet alleen voor een makkelijk scanbaar document, maar voegen door het sterke contrast ook een krachtige visuele spanning toe aan het ontwerp.

Nieuw ontwerp spread 2026

Oud ontwerp spread 2022

Spread advertentie

Een andere media-uiting waar ik veel aandacht aan heb besteed, is de spreadadvertentie (550 x 398 mm) voor de middenpagina van De Noordoostpolder, een lokaal huis-aan-huisblad. De grote uitdaging hierbij was om een flinke hoeveelheid informatie overzichtelijk te presenteren. Zowel de partij als ik vonden de spread uit 2022 te druk en chaotisch. Daarom heb ik het nieuwe ontwerp, volledig in lijn met de vernieuwde huisstijl, een stuk rustiger en gestructureerder ingedeeld.

Omdat iedere lezer andere speerpunten belangrijk vindt, is de informatie helder opgedeeld in drie pijlers: Wonen, Werken en Leven. Om de tekst goed behapbaar en scanbaar te maken, is de eerste zin van elk programmapunt dikgedrukt. Daarnaast heb ik voor ieder thema een handgetekend icoon toegevoegd. Dit geeft het strakke ontwerp niet alleen een speels accent, maar versterkt ook de visuele navigatie en scanbaarheid.

Aan de rechterzijde is de basis uit 2022 deels behouden, maar de uitvoering is flink opgeschoond. De kaart van de Noordoostpolder met de partijleden heb ik overgenomen, maar drukke elementen zoals quotes zijn weggelaten; waar de Unie voor staat, is immers al in de programmapunten vastgelegd. Dit creëert meer rust en ruimte voor een beknopt informatief stuk over de partij en haar kernwaarden, afgesloten met de verplichte disclaimer die aangeeft dat het om politieke reclame gaat, deze mag niet vergeten worden.

En nog veel meer deliverables…

Naast de programmaboekjes en spreadadvertentie heb ik nog veel meer voor de Politieke Unie mogen ontwerpen. Hierboven zie je het ontwerp voor de wikkelvouwfolder, de poster van de lijsttrekker en een spandoek. Verder heb ik ook nog andere posters, beachflags, stickers, social media-uitingen en e-mailhandtekeningen ontworpen. Een flink pakket aan materiaal dus.

Het harde werken in die korte tijd werd gelukkig beloond met fantastische reacties! De partijleden waren enorm positief over de vernieuwde huisstijl, en ook de kiezers is de frisse, professionele look niet onopgemerkt gebleven. Al met al was het dus een ontzettend geslaagd project. Ik kijk er dan ook nu al naar uit om over vier jaar de volgende campagne weer op me te nemen!

Bordspel Boerveilig

Over de klant
Het Nederlands Agrarisch Jongeren Kontakt (NAJK) is dé belangenbehartiger voor jonge boeren en tuinders in Nederland. De vereniging zet zich in voor een sterke, toekomstbestendige agrarische sector en vormt een belangrijk netwerk voor agrarische jongeren (doorgaans tussen de 16 en 35 jaar).

Over het project
Dit project heb ik samen met communicatiespecialist Ellen van den Manacker opgepakt. Om het belangrijke thema veiligheid op en rond de boerderij spelenderwijs bespreekbaar te maken, hebben we het Boerveilig Bordspel ontwikkeld. Waar Ellen het concept en de inhoudelijke vragen voor haar rekening nam, was ik verantwoordelijk voor de volledige grafische en ruimtelijke uitvoering hiervan.

Het ontwerpen van dit bordspel is een van mijn meest uitdagende projecten tot nu toe. Er ging enorm veel schets-, puzzel- en denkwerk aan vooraf om de zes verschillende veiligheidscategorieën (het erf, machines, dieren, beschermende kleding, fysieke inspanning en giftige gassen) in afzonderlijke vlakken uit te beelden, terwijl ze samen wél een logische, realistische veehouderij moesten vormen.

Wat het geheel extra complex maakte, was de invalshoek: alle illustraties moesten volledig in bovenaanzicht (bird's-eye view) worden ontworpen. Spelers staan namelijk rondom het bord, waardoor het spel vanuit elke hoek even goed begrijpelijk en visueel aantrekkelijk moet zijn. Ook moest het spelpad met zijn omwegen naadloos door de thema's verweven worden. Na het testen van diverse looproutes bleek een cirkel met naar binnen lopende omwegen het allerbeste te werken. Uiteraard is hierbij goed gekeken naar de verhoudingen: op elk vakje moeten idealiter twee spelpionnen naast elkaar kunnen staan. Tot slot was het fysieke eindformaat natuurlijk een belangrijke praktische factor om rekening mee te houden tijdens het ontwerpen: het spelbord is namelijk maar liefst 3 bij 3 meter groot!